KABAR GLOBAL – Generasi Z Tiongkok ( yang lahir pada pertengahan hingga akhir 1990-an hingga awal 2000-an) yang memprioritaskan pembelian produk domestik seperti kopi, kosmetik, dan ponsel pintar dilandasi alasan hemat biaya dan juga kebanggaan pada nasionalisme dibanding membeli produk impor.
Generasi Z, tenggelam dalam budaya konsumsi yang hemat biaya
Media Tiongkok memperhatikan budaya konsumen Generasi Z Tiongkok, yang terobsesi dengan efektivitas biaya. Dalam sebuah laporan baru-baru ini, outlet media China People’s Daily Online menjelaskan, “Tren Generasi Z adalah konsumsi yang rasional,” dan “Mereka lebih suka merek-merek domestik yang berkualitas baik dan murah.” Lanjutannya, “Pada paruh pertama tahun 2024, produk-produk Tiongkok telah menyumbang 66% penjualan produk perawatan kulit baru, melampaui merek-merek luar negeri,” dan ditegaskan, “Ini adalah pengaruh Generasi Z, yang mengejar produk-produk yang hemat biaya.”
Ternyata generasi muda di Tiongkok juga lebih menyukai merek-merek Tiongkok daripada iPhone untuk telepon pintar. Karena penjualan yang lesu di pasar Tiongkok, Apple baru-baru ini memangkas harga iPhone 16 sebesar 500 yuan (sekitar Rp 110.000) hanya dalam waktu satu bulan setelah peluncurannya. Dengan subsidi, diskonnya bisa mencapai 1.500 yuan (sekitar Rp 330.000).
Menurut firma riset pasar Counterpoint, penjualan iPhone 16 di Tiongkok meningkat 20% tahun-ke-tahun dalam tiga minggu pertama peluncurannya, tetapi penjualan iPhone secara keseluruhan telah menurun 2% tahun-ke-tahun dalam tiga minggu terakhir. Para ahli menganalisis hal ini disebabkan oleh kecenderungan konsumsi kaum muda yang lebih menyukai produk-produk Tiongkok seperti Huawei, Vivo, Oppo, dan Xiaomi.
Hal yang sama juga berlaku untuk pasar otomotif. Menurut peringkat penjualan pasar otomotif Tiongkok pada paruh pertama tahun 2024 yang dirilis oleh Asosiasi Mobil Penumpang, enam merek Tiongkok berada di peringkat 10 teratas.
Produk minuman juga didominasi oleh merek domestik, dengan harga kopi 8,8-9,9 yuan dan bubble tea 5 yuan. Di sisi lain, Starbucks, yang populer di seluruh dunia, mengalami penurunan penjualan di Tiongkok. Tahun lalu, Starbucks kehilangan peringkat penjualan nomor satu dari merek Tiongkok Luckin Coffee.
Ada banyak kasus orang tidak menyiapkan anggur di pesta pernikahan, tetapi malah memesan teh susu dalam jumlah besar dari merek domestik seperti “Hey Tea” atau “Pawang Chai” untuk disajikan kepada para tamu. Pengantin pria, Xiao Wei, yang menyiapkan Hey Tea untuk pernikahannya, mengatakan kepada China Business News, “Huruf “喜” dalam Hey Tea (喜茶) diucapkan sama dengan “囍,” jadi sangat cocok untuk pesta pernikahan.”
Menurut survei terbaru oleh lembaga analisis pasar Xiaobaogao, 68,4% Generasi Z memilih “efektivitas biaya” sebagai kriteria terpenting saat memilih produk. Perusahaan mengharapkan konsumsi Generasi Z meningkat secara bertahap di masa mendatang, dan lebih berfokus pada budaya konsumsi Generasi Z yang menghargai efektivitas biaya dan produk-produk Tiongkok.
Guangming Daily melaporkan bahwa “dalam 10 tahun ke depan, 73% Generasi Z akan menjadi pekerja kantoran, dan skala konsumsi baru yang mereka ciptakan akan mencapai 16 triliun yuan.”
Minat terhadap produk bekas yang ramah lingkungan juga meningkat Minat Generasi Z Tiongkok terhadap produk-produk ramah lingkungan juga meningkat. Menurut ‘Laporan tentang Perkembangan Konsumsi Digital Internet’ yang dirilis oleh Pusat Informasi Jaringan Tiongkok, jumlah pengguna belanja daring di Tiongkok telah melampaui 900 juta, di mana 230 juta orang telah membeli produk-produk ramah lingkungan.
Survei yang dilakukan oleh situs e-commerce Taobao pada tahun 2023 juga menunjukkan bahwa jumlah pembeli produk ramah lingkungan meningkat hingga 40% dibandingkan tiga tahun lalu, dan sebagian besar dari mereka adalah Generasi Z.
Generasi Z juga memenuhi kebutuhan belanja mereka dengan membeli dan menjual barang di platform perdagangan barang bekas karena dinilai ramah lingkungan dan ekonomis.
Rata-rata volume transaksi harian Xianyu, melampaui 1 miliar yuan (sekitar 194,6 miliar won). Tahun lalu, lebih dari 100 juta orang mendaftarkan produk di Xianyu.
Volume transaksi aplikasi produk bekas lainnya di aplikasi 95fen juga meningkat lebih dari 30 kali lipat dalam lima tahun terakhir. 70% dari mereka yang aktif menggunakan kedua platform ini adalah Generasi Z. Barang-barang praktis yang terkait dengan kebutuhan sehari-hari populer dalam perdagangan barang bekas, dengan sepatu, tas, dan pakaian berada di peringkat tiga teratas dalam volume transaksi.
Jin Xun, seorang profesor administrasi bisnis internasional di Universitas Ekonomi Internasional, menjelaskan, “Ketertarikan Generasi Z pada konsumsi ramah lingkungan mempengaruhi desain produk dan kampanye merek.”
redaksi@jurnalbisnis.com
