Alibaba memecahkan rekor penjualan (gross merchandise volume) Festival 11.11 atau lebih dikenal sebagai Double Eleven Global Shopping Festival 2017, dengan nilai US$25.3 miliar atau naik 39% dibanding tahun 2016 senilai US$17.8 miliar, diikuti sebanyak 140.000 penjual, dan sebanyak 60.000 diantaranya merupakan penjual atau brand mancanegara, yang sekitar 90% penjualan berasal dari pengguna ponsel pintar.
Alibaba Group CEO, Daniel Zhang mengungkapkan Double Eleven Global Shopping Festival tidak hanya berfokus pada penjualan, tapi juga terkait dengan consumer engagement dan brand building. Berbeda dengan penyelengaraan di tahun-tahun sebelumnya, kali ini Alibaba memfasilitasi penjual dan brand dengan teknologi baru yang mengkombinasikan operasi online dan offline serta pengalaman konsumen.
