TECH & LIFE ~ Menjelang akhir tahun, pasar pariwisata untuk liburan Tahun Baru 2026 diperkirakan mengalami peningkatan yang signifikan. Data dari platform perjalanan menunjukkan pencarian untuk kata kunci seperti “Malam Tahun Baru” dan “Hari Tahun Baru” telah meningkat lebih dari 280% dibandingkan periode sebelumnya.
Pemesanan penerbangan domestik untuk liburan Tahun Baru telah meningkat sekitar 46% dari tahun ke tahun, dan pemesanan hotel di beberapa kota domestik populer telah meningkat lebih dari tiga kali lipat dari tahun ke tahun. Di antara kota-kota tersebut, popularitas Beijing Universal Resort telah meningkat hampir tiga kali lipat dari tahun ke tahun.
Lonjakan konsumsi budaya dan pariwisata telah memberikan momentum bagi perkembangan taman hiburan. Tren pemulihan industri ini juga dikonfirmasi dalam laporan yang dirilis oleh Themed Entertainment Association (TEA). “Indeks Pengalaman Global 2024” terbaru mereka menunjukkan jumlah pengunjung secara keseluruhan di taman hiburan di kawasan Asia-Pasifik tetap stabil, dengan Tiongkok terus menjadi pendorong utama pertumbuhan di Asia.
Di antara taman hiburan tersebut, kinerja Universal Studios Beijing patut diperhatikan, dengan pertumbuhan jumlah pengunjung yang ckupsinfikan dari tahun ke tahun.
Pada tahun 2023, seiring dengan pulihnya industri hiburan global secara bertahap, jumlah pengunjungnya melonjak sebesar 109,3% dari tahun ke tahun, dan mempertahankan tingkat pertumbuhan pengunjung yang stabil sebesar 8,6% pada tahun 2024, akhirnya menduduki puncak daftar 15 taman hiburan teratas secara global dalam hal pertumbuhan pengunjung, secara signifikan melampaui tingkat pertumbuhan rata-rata keseluruhan sebesar 0,91% dalam daftar tersebut.
Dalam konteks peningkatan permintaan domestik untuk konsumsi berbasis pengalaman saat ini, bagaimana Beijing Universal Resort, yang dibuka melawan tren pada tahun 2021 ketika industri budaya dan pariwisata global sedang lesu, berhasil menempuh jalur unik dalam empat tahun, secara konsisten memimpin di posisi terdepan sebagai destinasi liburan populer, dan menjadi landmark baru untuk pariwisata budaya di Beijing?
Dari pembukaan di tengah berbagai rintangan hingga mengatasi tantangan aktivitas sepanjang tahun, hal ini telah membentuk kembali siklus industri dan menetapkan tolok ukur baru untuk kepercayaan diri.
Pembukaan Universal Beijing Resort sendiri merupakan langkah menantang yang menunjukkan kepercayaan diri di tengah kemerosotan ekonomi. Pada September 2021, ketika jumlah pengunjung di 20 taman hiburan teratas di kawasan Asia-Pasifik baru pulih sekitar 55% dari level tahun 2019, pembukaan Universal Beijing Resort tanpa diragukan lagi memberikan dorongan kuat bagi industri budaya dan pariwisata.
Pada tahun berikutnya, taman hiburan ini memenangkan Penghargaan Thea untuk Prestasi Luar Biasa dalam Kategori Taman Hiburan Terbaik Tahun Ini, menjadi satu-satunya taman hiburan yang menerima penghargaan ini pada tahun tersebut, menetapkan tolok ukur baru bagi industri hiburan global selama masa pemulihan.
Namun, tantangan sebenarnya terletak pada bagaimana mengubah “kesuksesan eksplosif” awal pembukaan menjadi “kesuksesan jangka panjang.” Solusi Beijing Universal Resort adalah membangun ekosistem IP yang kaya yang mengintegrasikan revitalisasi klasik, penciptaan tren bersama, dan inkubasi konten orisinal.
Melalui iterasi konten berkualitas tinggi dan berdensitas tinggi, fokusnya adalah pada kunjungan berulang dan akuisisi pelanggan baru, mendobrak hambatan musiman tradisional di pasar pariwisata budaya utara sekaligus mendorong pertumbuhan pengunjung jangka panjang.
Dunia Sihir Harry Potter™, salah satu dari tujuh area bertema di Universal Beijing Resort, telah menjadi hit sejak pembukaannya berkat IP klasik dan atraksi populernya. Tagar Weibo untuk Perayaan Ajaib Malam Hari Kastil Hogwarts™ saja telah mengumpulkan lebih dari 100 juta tayangan.
Namun, Universal Beijing Resort tidak berpuas diri. Mereka terus merevitalisasi pengalaman taman hiburan dari IP klasik ini: dari acara unggulan seperti “Kembali ke Hogwarts™”, “Musim Butterbeer”, “Serangan Pelahap Maut™”, dan “Musim Natal Dunia Sihir Harry Potter”, hingga merchandise populer seperti boneka burung hantu interaktif Hedwig si Manusia Salju, adegan klasik dari karya aslinya diubah menjadi pengalaman interaktif yang nyata. Ini tidak hanya lebih memenuhi harapan pengunjung tetapi juga terus menarik penggemar ke taman untuk pengalaman yang lebih mendalam.
Topik populer seperti “Perayaan Ajaib Malam Hari di Kastil Hogwarts™” dan “Hedwig” di Universal Beijing Resort telah meraih lebih dari 100 juta tayangan di Sina Weibo dan Xiaohongshu.
Sementara itu, Universal Beijing Resort telah berkolaborasi dengan IP (Intellectual Property) yang sedang tren untuk mengeksplorasi cara mengubah lalu lintas komunitas menjadi pengunjung taman hiburan.
Pada tahun 2022, mereka bermitra dengan “Honor of Kings” untuk eksplorasi awal; pada tahun 2025, mereka memperdalam kolaborasi dengan game fenomenal “Genshin Impact” untuk menciptakan restoran bertema interaktif.
Mulai dari pertunjukan langsung dan rekreasi makanan hingga permainan teka-teki dan suvenir bertema, pengalaman tersebut sangat mereplikasi gameplay inti dari dunia game, mengumpulkan lebih dari 45 juta tayangan di platform media sosial dalam waktu kurang dari tiga bulan.
Data menunjukkan 89% pengunjung yang berpartisipasi adalah pemain “Genshin Impact”, dengan tingkat kepuasan 98%. Kolaborasi lintas industri ini telah menjadi studi kasus tipikal bagi taman hiburan untuk secara efisien mengubah lalu lintas budaya yang sedang tren.
Selain itu, Universal Beijing Resort terus mengeksplorasi inkubasi dan pengembangan IP orisinal. Karakter orisinalnya, “Devil Rabbit,” pertama kali muncul di acara terbatas “Amazing” Universal Autumn 2023, dengan cepat menjadi hit berkat kontrasnya yang punk namun naif, dan terus berkembang di dua acara “Amazing” Universal berikutnya.
Pada tahun 2025, “Amazing” Universal meluncurkan karakter orisinal baru, “Mystic Fox,” yang sangat sesuai dengan harapan kaum muda terhadap perempuan mandiri. Karakter-karakter orisinal ini, yang berasal dari kreativitas lokal dan selaras dengan kebutuhan emosional serta preferensi estetika kaum muda kontemporer, telah menarik banyak pengunjung dan membangun koneksi emosional yang mendalam melalui desain dan iterasi karakter, sehingga menciptakan keunggulan konten yang berbeda.
Berdasarkan ekosistem IP yang kaya tersebut, Beijing Universal Resort terus mengembangkan iterasi konten berkualitas tinggi dan berdensitas tinggi selama empat tahun terakhir sejak pembukaannya, secara bertahap membangun matriks aktivitas bertema yang mencakup perubahan musim, termasuk musim semi, musim panas, musim gugur, musim dingin, dan hari libur tertentu.
Dari pesta “Spring Carnival” yang meriah hingga pengalaman “Amazing” Universal yang mendebarkan, dari romantisme hangat “Winter Holiday” hingga “Back to Hogwarts™ Season” yang dirancang khusus untuk penggemar IP, aktivitas-aktivitas ini dengan cermat menangkap tren, mengubah taman hiburan dari tempat kunjungan sekali waktu menjadi destinasi gaya hidup yang terus berkembang sepanjang tahun.
Filosofi operasional yang terus berkembang ini secara efektif mengurangi fluktuasi musiman, meletakkan fondasi yang kokoh untuk pertumbuhan pengunjung yang berkelanjutan. Statistik menunjukkan bahwa 90% pengunjung Universal Beijing Resort menyatakan keinginan untuk kembali pada tahun pertamanya, dan pemegang Season Pass mengunjungi taman tersebut rata-rata lebih dari 17 kali dalam 10 bulan.
Lebih lanjut, banyak pengunjung telah membagikan catatan kunjungan mereka ke taman lebih dari 500 kali di media sosial, secara tidak langsung menunjukkan daya tarik yang stabil dan motivasi pengunjung berulang yang dihasilkan oleh pembaruan konten yang berkelanjutan.
Mudah untuk memperkirakan Universal Beijing Resort akan terus mengembangkan ekosistem IP-nya dan berpegang pada iterasi konten berkualitas tinggi, tidak hanya memperkuat pertumbuhan pengunjung jangka panjangnya sendiri tetapi juga berpotensi memberikan referensi bagi industri dalam mengeksplorasi jalur pengembangan berkelanjutan dari popularitas awal hingga kesuksesan jangka panjang.
Di era ekonomi pengalaman, permintaan konsumen telah bergeser dari sekadar memenuhi kebutuhan fungsional menjadi memperoleh nilai emosional dan identitas yang lebih dalam.
Laporan, “Kebangkitan Konsumsi Emosional: Lanskap Pasar dan Tren Masa Depan di Tahun 2025,” menunjukkan bahwa sejak tahun 2013, industri terkait konsumsi emosional di negara kita telah mengalami tingkat pertumbuhan tahunan rata-rata sebesar 12%, dan ukuran pasar diproyeksikan akan melebihi 2 triliun yuan pada tahun 2025, menjadi kekuatan pendorong yang signifikan untuk peningkatan konsumsi.
Keberhasilan Universal Beijing Resort sebagian besar terletak pada pemahaman yang akurat tentang tren ini, berevolusi dari sebuah resor menjadi pusat sosial dan komunitas emosional yang memberikan konsentrasi nilai emosional yang tinggi.
Di sini, pengalamannya ramah usia dan mendorong partisipasi. Di pesta musim semi, anak-anak menari bersama Minions, sementara para lansia bertepuk tangan dan tersenyum mengikuti irama musik. Pemegang tiket tahunan RUI mengenang bahwa awalnya, pengunjung Universal Beijing mungkin sedikit ragu-ragu, tetapi mereka dengan cepat bergabung, tertarik oleh antusiasme para pemain.
Dari melakukan gerakan bersama hingga secara bertahap membenamkan diri dalam suasana karnaval, pengunjung dari segala usia dapat melepaskan “identitas” sehari-hari mereka dan menjadi bagian dari Universal Beijing Resort, mengalami kegembiraan yang sederhana dan murni.
Bagi banyak keluarga, Universal Beijing Resort menawarkan minat bersama yang melampaui usia, menjadi ruang unik yang menghubungkan orang tua dan anak-anak.
Seorang pengunjung bernama “Little Bunny Cotton Candy” membawa putrinya yang berusia 11 tahun ke Universal Beijing Resort selama pertunjukan “Amazing” Universal.
Meskipun anak-anak tersebut bukan penggemar IP tertentu, pengalaman yang kaya dan beragam tetap memberikan kesenangan bagi mereka berdua. Sang putri sangat terpikat oleh suasana yang sangat realistis dan interaksi dengan para aktor, dan juga terpesona oleh roller coaster Decepticon yang mendebarkan dan dinosaurus yang tampak seperti aslinya yang ditemui di Isla Nublar di Jurassic World.
Bagi Little Bunny Cotton Candy, nilai resor ini terletak pada fungsi penyembuhan emosionalnya yang tak tergantikan—ketika merasa tidak bahagia, memasuki suasana tersebut langsung membawa kegembiraan.
Tren ini juga telah dikonfirmasi di media sosial: acara bertema musim gugur #GlobalAmazing# telah mengumpulkan lebih dari 70 juta tayangan di Xiaohongshu; pengalaman sihir gelap imersif “Death Eaters™ Attack”, yang diluncurkan untuk pertama kalinya pada musim gugur ini, dengan cepat menjadi fenomena musim ini dengan suasana yang sangat realistis dan interaksi dekat dengan para aktor, dan tagar yang sesuai #DeathEatersAttack# memiliki hampir 9 juta tayangan di Xiaohongshu, menarik banyak pengguna untuk secara spontan berbagi dan membuat konten.
redaksi@jurnalbisnis.com
