LIFE & TRAVEL ~ Kunci keberhasilan Maroko adalah kombinasi cerdas antara infrastruktur yang kuat, perencanaan strategis, dan mendengarkan tren global.
Maroko dalam beberapa tahun terakhir telah muncul sebagai salah satu destinasi wisata paling dinamis dan menarik di Afrika dan dunia. Strategi pariwisatanya, yang dirancang dan diimplementasikan secara cermat melalui rencana pembangunan 2023-2030 yang dikelola Kementerian Pariwisata, Kerajinan, dan Ekonomi Sosial dan Solidaritas, telah menjadi contoh keberhasilan transformasi sebuah negara yang memanfaatkan keindahan alam, keragaman budaya, dan kekayaan sejarahnya untuk menciptakan model pariwisata berkelanjutan.
Tujuan dari rencana ambisius ini adalah mengkonsolidasikan pencapaian sebelumnya, mempercepat pertumbuhan sektor pariwisata, dan menargetkan 17 juta wisatawan pada tahun 2026, bahkan 26 juta pada tahun 2030. Selain itu, Maroko sedang berupaya mendiversifikasi pasar dan mencari kemitraan baru.
Hasilnya jelas strategi tersebut membuahkan hasil. Antara Juli dan Agustus 2025 saja, 4,6 juta wisatawan telah berkunjung, meningkat enam persen dibandingkan tahun 2024, termasuk tiga juta warga Maroko yang tinggal di luar negeri.
Pada akhir Agustus, jumlah pengunjung telah mencapai 13,5 juta, meningkat 15 persen dibandingkan tahun sebelumnya – hasil yang melampaui pertumbuhan pariwisata global dan menegaskan daya tarik internasional Maroko yang semakin meningkat.
Selama sembilan bulan pertama tahun 2025, jumlah wisatawan mancanegara mencapai hampir 15 juta, sebuah rekor baru dan peningkatan 14 persen dibandingkan periode yang sama pada tahun 2024.
Kementerian Pariwisata mengaitkan keberhasilan ini dengan peningkatan konektivitas udara, kampanye promosi yang terarah, dan peningkatan berkelanjutan pada pengalaman pariwisata yang ditawarkan Maroko kepada para wisatawannya.
Kunci kesuksesan Maroko terletak pada kombinasi cerdas antara infrastruktur yang kuat, perencanaan strategis, dan mendengarkan tren global.
Negara ini berinvestasi dalam perluasan rute penerbangan berbiaya rendah dan pembukaan rute internasional baru ke Prancis, Spanyol, Inggris, Italia, Jerman, dan negara-negara Eropa lainnya.
Bandara-bandara Maroko sedang dimodernisasi, jalan raya baru sedang dibangun, dan beberapa kota, seperti Rabat dan Salé, sedang mengalami transformasi perkotaan dan berubah menjadi destinasi wisata baru.
Penawaran wisata semakin beragam – mulai dari resor mewah di sepanjang Samudra Atlantik dan petualangan gurun di Sahara hingga rute budaya melalui medina bersejarah seperti Fez, Marrakesh, dan Meknes, yang berada di bawah perlindungan UNESCO.
Fokus khusus diberikan pada pariwisata berkelanjutan, budaya, dan olahraga. Berselancar di Imsouane dan Taghazout, kota-kota pesisir kecil dekat Agadir, menjadi simbol identitas olahraga Maroko dan daya tarik bagi kaum muda dari seluruh dunia.
Pegunungan Atlas menarik para pendaki dan pecinta alam, sementara oasis dan desa-desa tradisional menawarkan pengalaman unik berupa keramahan lokal dan cara hidup yang autentik.
Salah satu kekuatan terbesar pariwisata Maroko adalah kemampuannya untuk memadukan pembangunan modern dengan pelestarian identitasnya. Resor-resor mewah dan hotel-hotel modern sedang dibangun di pesisir, sementara pariwisata pedesaan dan penguatan komunitas lokal didorong di pedalaman.
Pemerintah berupaya mendistribusikan manfaat pariwisata secara lebih merata, mengurangi tekanan pada destinasi-destinasi yang terlalu padat seperti Marrakesh dan Chefchaouen, serta mendorong pertumbuhan kawasan-kawasan baru, terutama di wilayah selatan. Pembangunan berkelanjutan bukan sekadar frasa politik – pembangunan ini benar-benar diimplementasikan di Maroko melalui proyek-proyek konkret dan pendidikan bagi penduduk setempat.
Selain keindahan alam dan budayanya, Maroko semakin menjadi tujuan acara-acara besar. Negara ini menjadi tuan rumah Piala Afrika 2025 (AFCON), yang diperkirakan akan menarik hampir satu juta pengunjung tambahan.
Ini merupakan kesempatan tidak hanya untuk mempromosikan negara, tetapi juga untuk memodernisasi infrastruktur di kota-kota tuan rumah: Casablanca, Rabat, Marrakech, Agadir, Tangier, dan Fez. Piala Afrika telah mendorong perekonomian lokal, meningkatkan permintaan akomodasi, katering, dan transportasi, serta menciptakan lapangan kerja baru.
Namun, peluang sesungguhnya akan datang pada tahun 2030, ketika Maroko, bersama Spanyol dan Portugal, akan menjadi tuan rumah Piala Dunia FIFA. Tambahan 1 hingga 2 juta wisatawan diperkirakan akan datang dan gelombang investasi yang kuat, terutama di bidang infrastruktur olahraga dan pariwisata. Pemerintah memandang acara ini sebagai tonggak sejarah yang akan menempatkan Maroko di antara 15 destinasi paling banyak dikunjungi di dunia.
Marrakesh, Fez, Rabat, dan Casablanca tetap menjadi tulang punggung wisata, tetapi semakin banyak pengunjung juga menemukan keindahan pesisir Atlantik, kota biru Chefchaouen, Pegunungan Atlas, dan gurun Merzouga, tempat di lautan pasir tak berujung seseorang dapat merasakan kedamaian dan keajaiban langit malam.
Kuliner Maroko, salah satu yang paling beragam di dunia, semakin memperkaya pengalaman – tajine domba, sup harira, kuskus, kurma segar, zaitun, dan teh mint telah menjadi simbol negara yang memadukan tradisi Arab, Berber, Afrika, dan Mediterania.
Sebelumnya Maroko pernah mengajukan permohonan keanggotaan Komunitas Eropa, cikal bakal Uni Eropa saat ini, pada tahun 1987. Namun, permohonan tersebut ditolak karena Maroko tidak dianggap sebagai “negara Eropa”, yang merupakan salah satu syarat dasar aksesi berdasarkan Perjanjian Uni Eropa dan apa yang disebut kriteria Kopenhagen. Meskipun demikian, hubungan antara Uni Eropa dan Maroko telah berkembang dan semakin erat secara signifikan selama bertahun-tahun.
Pada tahun 2000, Perjanjian Asosiasi mulai berlaku, yang menetapkan kawasan perdagangan bebas antara Uni Eropa dan Maroko. Sejak tahun 2008, Maroko telah mencapai “status maju” di bawah Kebijakan Kawasan Tetangga Eropa (Eropa Neighbourhood Policy), yang memungkinkan kerja sama politik, ekonomi, dan kelembagaan yang lebih mendalam, serta pendekatan bertahap terhadap legislasi Eropa dan akses ke beberapa bagian pasar internal.
Kerja sama ini semakin diperkuat pada tahun 2019 dengan diadopsinya Deklarasi Bersama tentang Kemitraan untuk Kemakmuran Bersama, yang menetapkan tujuan bersama di bidang pembangunan berkelanjutan, pendidikan, penanggulangan kemiskinan, dan kerja sama keamanan.
Program Mediterania
Dua tahun kemudian, pada tahun 2021, program Mediterania baru diluncurkan, dengan fokus pada transisi hijau, transformasi digital, migrasi, dan pembangunan manusia. Hal ini menjadikan Maroko salah satu mitra utama Uni Eropa di benua Afrika. Meskipun jelas bahwa Maroko bukanlah negara Eropa, melainkan negara Afrika, pertanyaannya tetap – akankah kriteria perluasan suatu hari nanti berubah dan akankah kepentingan lain yang diutamakan? Keamanan, pasokan pangan, stabilitas Mediterania, atau pengendalian migrasi bisa menjadi lebih penting daripada afiliasi geografis.
Maroko sudah menjadi jembatan geopolitik dan ekonomi antara Afrika dan Eropa. Maroko memiliki struktur politik yang stabil, negara sekuler dengan tingkat toleransi beragama yang tinggi, dan kebijakan yang semakin kuat yang ditujukan pada sumber energi terbarukan dan perlindungan lingkungan.
Kerajaan Maroko telah berupaya keras dalam beberapa tahun terakhir untuk memodernisasi dan mereformasi masyarakat – mulai dari memperkuat hak-hak perempuan dan pemuda, hingga meningkatkan pendidikan dan infrastruktur digital. Dalam banyak hal, negara ini menunjukkan kedewasaan dan stabilitas yang langka di kawasan ini.
Maroko kini bukan sekadar negara di tepi Eropa, melainkan negara yang, melalui pembangunan, keterbukaan, dan reformasinya, menunjukkan bahwa perbatasan tidak selalu berupa garis di peta, melainkan masalah nilai dan visi masa depan.
Maroko berinvestasi dalam mempromosikan citranya sebagai destinasi yang aman dan modern, melalui kampanye digital dan kerja sama dengan platform internasional.
Investasi dalam kapasitas akomodasi, restorasi bangunan bersejarah, dan infrastruktur cerdas meningkatkan standar pengalaman wisata, sementara semakin banyak hotel yang menerima sertifikat keberlanjutan. Para pengrajin Maroko dan komunitas lokal menjadi bagian penting dari penawaran ini.
Pemerintah mendorong lapangan kerja bagi kaum muda melalui inkubator dan pendidikan pariwisata, sehingga menciptakan generasi wirausahawan baru. Berkat visi yang jelas dan pendekatan berkelanjutan, Maroko berhasil memadukan tradisi dan pariwisata modern, gurun dan laut, lama dan baru, keaslian dan kemajuan, menjadikannya contoh model pariwisata yang sukses, berkelanjutan, dan inovatif.
redaksi@jurnalbisnis.com
